In het hart van Raalte ligt een prachtige winkel: Jolien Lingerie, al vijftien jaar een vertrouwd adres voor vrouwen die op zoek zijn naar meer dan alleen lingerie. De lingeriewinkel, gerund door bevlogen eigenaressen Jola Hartlief en Ineke Jansen, viert dit jaar haar jubileum. Wat begon als een gedeelde droom van twee vakvrouwen, is uitgegroeid tot een vaste waarde in het centrum van Raalte, waar persoonlijk advies, stijl en comfort centraal staan.

“We zijn begonnen in een tijd van economische onzekerheid,” vertelt Ineke. “De bouwcrisis speelde, later kwam corona, en ook de opkomst van social media en webshops veranderde de winkelwereld ingrijpend.” Toch hield Jolien Lingerie altijd vast aan hun overtuiging. Vrouwen verdienen aandacht, expertise en een plek waar ze zich op hun gemak voelen. “En dat kan alleen in een winkel waar tijd en aandacht voor je is,” vertellen Jola en Ineke enthousiast.

Tegen de stroom in koos Jolien er bewust voor om geen webshop te starten. “Online kun je niet voelen wat stof doet, hoe een beha echt zit. Zelfs in exact dezelfde maat kunnen verschillen in materiaal en model een wereld van verschil maken.” Uit onderzoek blijkt dat meer dan 70 procent van de vrouwen de verkeerde maat draagt. Bij Jolien komt de klant binnen met een vraag en vertrekt vol zelfvertrouwen met goed passende lingerie.

De winkel is dan ook meer dan een verkooppunt. Het is een plek waar vrouwen, jong en oud, zich veilig voelen. Waar gesprekken ontstaan, waar gelachen en soms zelfs gehuild wordt. “We maken echt een stukje van het leven van onze klanten mee. Moeders komen met dochters, vriendinnen nemen elkaar mee. De vertrouwensband is goud waard.”

Een speciaalzaak met een sociale functie
Jolien Lingerie heeft een belangrijke regionale functie. Klanten komen uit heel Salland, en zelfs van daarbuiten. “We horen vaak: bij jullie voel ik me écht gezien.” De sfeervolle winkel is met zorg ingericht, straalt rust uit en geeft een huiskamergevoel. “Een fysieke winkel hoort bij een levendig dorpscentrum zoals Raalte. Als alles naar online verdwijnt, verliest een dorp z’n hart,” is de overtuiging van de dames.

Expertise door jarenlange ervaring
Beide eigenaressen hebben meer dan 25 jaar ervaring in de lingeriesector. Die vakkennis vormt de basis van hun werkwijze. Ze bezoeken beurzen in Parijs, Antwerpen en Nederland om op de hoogte te blijven van trends, pasvormen en nieuwe materialen.

Hun merken zijn met zorg gekozen: lingerie, badmode, ondermode en nachtmode van hoge kwaliteit. Veel daarvan is gemaakt in Europa, van gecertificeerde materialen, en opvallend vaak door vrouwen, voor vrouwen. “We letten op duurzaamheid, goede arbeidsomstandigheden, en bovenal op comfort en schoonheid.”

Van moeders tot dochters, voor elke vrouw
Door de jaren heen heeft Jolien Lingerie sterke relaties opgebouwd met haar klanten. “Het is mooi om te zien dat generaties terug blijven komen. Dat vertrouwen is iets wat je niet snel opbouwt, maar des te waardevoller is.” In de paskamers mogen Ineke en Jola dagelijks adviseren. “Het is een intiem moment, en dat vrouwen zich aan ons durven toevertrouwen is een cadeautje,” vertelt Jola.

De kracht van de stenen winkel
“De lingeriesector is heel specialistisch. Je moet voelen wat je koopt. Die fysieke beleving is essentieel. “Een stenen winkel is niet alleen belangrijk voor onze branche, maar ook voor het dorpscentrum. Het zorgt voor levendigheid en contact.”

De branche is dan ook altijd in beweging gebleven. “We blijven ons ontwikkelen. Vroeger was social media nauwelijks een factor. Nu kun je er niet meer zonder. Wij zijn dus ook op Facebook en Instagram te vinden. De klant is goed geïnformeerd, weet wat ze wil en daar moet je op inspelen.”

Assortiment en maatvoering
Jolien Lingerie werkt uitsluitend met merken waar ze volledig achter staan. Denk aan: PrimaDonna, PrimaDonna Twist, Marie Jo, Empreinte, Aubade, Anita, Felina, Calida, Mey, Ten Cate, Oroblu, Spanx, Nanso en Cyell. De maten variëren van cup A tot M en omvang 65 tot 115, zodat elke vrouw bij Jolien terecht kan. Naast lingerie is er een ruime keuze in badmode, ondergoed, beenmode en nachtmode.

Een toekomst vol vertrouwen
Lingerie is voor Jolien veel meer dan alleen een BH. “Het is het eerste wat je ’s ochtends aantrekt. Het bepaalt hoe je je voelt. Dat moet goed zijn, of je nu jong bent of ouder, maatje 38 of 48 hebt.” Hoewel Jola en Ineke voorlopig met volle energie doorgaan, kijken ze ook vooruit: “We hopen dat onze winkel nog jaren blijft bestaan. En misschien is er op een dag iemand die ons gedachtegoed voortzet. Voor ons dorp en voor alle vrouwen in de regio.”

Wij blijven ons ontwikkelen en vernieuwen, maar de kern blijft. Aandacht, vakkennis en liefde voor het vak, aldus Jola en Ineke.

Jolien Lingerie
Nieuwe Markt 12, Raalte
Tel. 0572 365 550
info@jolienlingerie.nl
www.jolienlingerie.nl